Ваши ответы станут основой технического задания для команды и помогут нам точно зафиксировать ваши ожидания. Такой подход сокращает количество лишних итераций, правок и делает результат более прогнозируемым.
15 блоков
~10 минут
Любой вопрос можно пропустить
1
Предпосылки проекта
Расскажите нам о предпосылках проекта, ваших целях и задачах.
Эта информация поможет нам понять предпосылки проекта, ваши цели и задачи, а также сразу задать верное направление работы без лишних вопросов и лишних итераций.
Запускаем новый бренд
Расширяем ассортимент бренда
Упаковка морально устарела
Новый запрос от рынка
Текущий дизайн неэффективный
Меняем позиционирование
Нужна единая система дизайна
Упаковка не попадает в ЦА
Плановая модернизация
СВОЙ ВАРИАНТ ИЛИ ДОПОЛНЕНИЕ
2
Вводные
Расскажите нам о вашем продукте: как он выглядит, где и как используется, какую функцию выполняет и какую роль играет в жизни потребителя.
Эта информация поможет нам точнее раскрыть ценность продукта, правильно расставить акценты и донести до покупателя его ключевые преимущества, функции и особенности.
3
Торговая марка
Расскажите о текущем состоянии вашего бренда и логотипа.
Это поможет нам понять, с чем предстоит работать и какой объём задач включить в разработку.
Есть логотип, его менять не надо
Есть логотип, но его можно доработать
Нужно разработать название и логотип
Название есть, нужен только логотип
У нас есть брендбук
ПРИКРЕПИТЬ ФАЙЛ ЛОГОТИПА ИЛИ БРЕНДБУКА
Прикрепить файл
PDF, AI, PNG — до 5 файлов
4
Контекстный слой
Укажите, что обязательно должно быть отображено на лицевой стороне упаковки и какую информацию необходимо разместить в первую очередь.
Это текстовая и визуальная информация, которая помогает быстро понять продукт: его характеристики, формат, состав и назначение. Сюда относится всё, что делает продукт понятным для покупателя, включая обязательную информацию в рамках маркировки.
5
Конверсионный слой
Укажите ключевую информацию, которую вы хотели бы разместить на лицевой стороне упаковки. То что подчеркнёт ценность продукта, усилить интерес и подтолкнет покупателя к выбору.
Это текстовая или визуальная информация, которая передаёт ключевые преимущества продукта и обещания бренда для потребителя. Всё, что в конечном итоге усиливает интерес к продукту, склоняет к покупке и помогает ему выигрывать на фоне конкурентов.
6
Количество SKU
Укажите точное количество SKU в линейке
Эта информация поможет нам понять масштаб ассортимента, продумать системность линейки и заранее выстроить удобную систему дифференциации внутри бренда.
7
Ассортимент
Перечислите ваш ассортимент по наименованиям, желательно в той форме, в которой они будут использоваться в маркировке.
Эта информация поможет нам быстрее сориентироваться в линейке, понять различия между SKU и спланировать сроки и последовательность разработки.
8
Локомотивные SKU
Укажите, какие позиции в ассортименте являются для вас ключевыми и на какие продукты вы делаете основную ставку.
Эти SKU мы возьмём в работу в первую очередь, чтобы использовать их для разработки концепции и последующей визуализации полки в конкурентном окружении.
9
Выберите тип упаковки
Выберите один или несколько типов упаковки для вашего продукта. Используйте фильтр для быстрого поиска по категориям.
Можно выбрать несколько вариантов. Если нужного типа нет в списке — напишите в блоке «Размеры упаковки».
Фильтр:
10
Размеры упаковки
Для корректной разработки нам потребуется крой, чертёж или точные габаритные размеры упаковки.
Крой или чертёж упаковки отображает точные размеры, линии сгиба, реза, клеевые клапаны, линии запайки, фотометки, место по дату, технические отступы, безопасные зоны и т.д. Мы можем начать работу на основе условных пропорций, но после утверждения концепции все макеты потребуется адаптировать под реальные размеры, что может потребовать дополнительного времени.
Есть чертеж, прикладываю
Есть чертеж, отправлю на почту
Есть только габаритные размеры
Есть живой образец, чертежа нет
Нужно разработать форму и размеры
Свой вариант или точные габариты
ПРИКРЕПИТЬ ФАЙЛ
Прикрепить файл
PDF, DWG, AI, DOCX, PNG — до 5 файлов
11
Возможные эффекты
Укажите, какие печатные эффекты допустимо использовать в дизайне.
Мы стараемся использовать все доступные возможности печати, чтобы усилить визуальный эффект упаковки и сделать её выразительнее на полке. Если по материалам, технологии или бюджету есть ограничения, важно обозначить их заранее.
Матовый лак
Глянцевый лак
Софт-тач лак
Горячее тиснение фольгой
Холодное тиснение фольгой
Эмбоссирование
Объемный лак
Максимально бюджетно
Работаем без ограничений
12
Конкуренты
Укажите ваших основных и косвенных конкурентов, а также бренды, которые вы считаете ориентиром или визуальным эталоном в своей категории.
Это поможет нам собрать конкурентное окружение, оценить соседей по полке и использовать их для сравнительной визуализации при проверке силы и эффективности дизайн-концепций.
13
Эмоции
Выберите несколько эмоций, которые упаковка и бренд должны транслировать конечному потребителю.
Tone of voice продукта — это эмоциональное впечатление, которое упаковка должна вызывать при первом взгляде. Эти эмоции формируют первое восприятие бренда, усиливают его характер и помогают точнее передать позиционирование.
Динамика
Энергия
Доброта
Забота
Радость
Экспертность
Удивление
Спокойствие
Статусность
Премиальность
Ностальгия
Игривость
Аппетит
Очарованность
Уверенность
Инновационность
Аутентичность
Натуральность
14
Антиэмоции
Каких эмоций важно избежать в новой концепции? Как продукт точно не должен восприниматься покупателем?
Это поможет нам определить границы допустимого, точнее задать вектор команде и сразу направить разработку в нужную сторону без лишних отклонений.
Динамика
Энергия
Доброта
Забота
Радость
Экспертность
Удивление
Спокойствие
Статусность
Премиальность
Ностальгия
Игривость
Аппетит
Очарованность
Уверенность
Инновационность
Аутентичность
Натуральность
15
Референсы
Выберите примеры, которые соответствуют выбранным эмоциям и вашим визуальным предпочтениям.
Визуальные примеры помогают нам понять ваши предпочтения, настроение, стиль и графическое направление будущего дизайна. Это помогает закрепить данные брифа визуальными примерами, точнее задать направление работы и сократить количество лишних итераций в процессе разработки.
Референсы появятся после загрузки изображений в Google Drive
Изображения в этом разделе используются исключительно как визуальные референсы для выбора стилистического направления в рамках заполнения брифа. Они не являются работами POSH Agency, не используются как портфолио и не предназначены для коммерческого продвижения. Все права на изображения, бренды и товарные знаки принадлежат их правообладателям. При обращении правообладателя мы оперативно удалим соответствующий материал.
Супер, спасибо за ваши ответы — по предварительной оценке они сэкономят нам до 0 рабочих часов.
✉
Контактные данные
Оставьте ваши контактные данные. Мы проанализируем ваши ответы, и наш менеджер вернётся к вам с чётким предложением.
🇺🇦+380
🙏🏻
Прежде чем отправить — взгляните ещё раз на ваши данные. Иногда один пропущенный символ не позволяет нам связаться с вами... и наш менеджер очень грустит 😢
Бриф получен
Спасибо за ваши ответы и за уделённое время!
Мы получили ваш запрос и уже приступили к его рассмотрению. Изучим информацию, подготовим предложение и свяжемся с вами в течение дня.