В данном брифе не существует правильного или неправильного ответа. Нам важно понять отправную точку — откуда появился запрос. Это помогает нам сразу двигаться в правильном направлении и не тратить ваше время на лишние вопросы.
9 блоков
~10 минут
Любой вопрос можно пропустить
1
Предпосылки проекта
Расскажите нам о вашем бренде или продукте. На каком этапе вы сейчас находитесь и что привело вас к этому проекту? Нам важно понять отправную точку — это поможет нам правильно уловить ваши цели и задача.
Это поможет нам понять контекст и причины запуска проекта. Чем точнее мы понимаем задачу на старте — тем меньше лишних гипотез и итераций в процессе.
Запускаем новый бренд
Расширяем ассортимент бренда
Упаковка морально устарела
Новый запрос от рынка
Текущий дизайн неэффективный
Меняем позиционирование
Нужна единая система дизайна
Упаковка не попадает в ЦА
Плановая модернизация
Свой вариант или дополнение
2
Ваш продукт
Опишите ваш продукт: что это, какие у него ключевые особенности и характеристики, в чём его основные преимущества, какова его главная функция для потребителя и за счёт чего он выигрывает на фоне конкурентов. Если у продукта есть ограничения или слабые стороны, их также важно знать.
Подробное описание продукта помогает нам быстрее погрузиться в категорию и понять особенности предложения. Это позволяет принимать более точные стратегические решения без дополнительных уточнений. Например: Сбалансированное питание в формате муссов и гелей. Основные преимущества — удобный формат пауча, питательные и чистые составы, а также разнообразный ассортимент с интересными вкусовыми сочетаниями. Продукт экономит время, даёт удобный полноценный перекус и делает здоровое питание простым и приятным.
3
Ваши конкуренты
Перечислите ваших прямых конкуренто, косвенных конкурентов или просто соседей по полке. Этот ответ не ограничивает дальнейшую разработку, но помогает нам лучше понять ваше восприятие рынка.
Конкуренты помогают нам понять рынок, визуальный контекст и ожидания аудитории. Это ускоряет поиск правильного позиционирования и помогает избежать шаблонных решений.
Прикрепить изображения конкурентов
PNG, JPG — до 10 файлов
4
Ассортимент и форма выпуска
Укажите общее количество SKU в бренде. При желании можете перечислить их списком. Также укажите, в каком формате выпускается продукт и в какую упаковку он фасуется.
Эта информация помогает заранее учитывать масштаб линейки, форматы и будущую адаптацию бренда. Такой подход экономит время при дальнейшем развитии продукта.
5
Каналы сбыта
Расскажите, как планируется продажа продукта и какие каналы сбыта вы рассматриваете. Это поможет нам точнее адаптировать дизайн под среду продаж, формат полки и ожидания вашей аудитории.
Разные каналы продаж требуют разного подхода к бренду и коммуникации. Это помогает нам сразу учитывать реальные условия, в которых продукт будет конкурировать за внимание.
Ритейл
Традиционная розница
Рынок
HoReCa
Специализированные магазины
Instagram
АЗС
Вендинговые автоматы
Собственная сеть
Маркетплейсы
Дополнение
6
Преимущества и особенности
Какие ключевые преимущества и особенности продукта вы бы хотели показать на лицевой стороне упаковки в первую очередь?
Нам важно понять, в чем сила вашего продукта и почему покупатель должен выбрать именно его. Это помогает выстроить более убедительное и точное позиционирование бренда.
7
Эмоции и ожидания
С какой эмоцией у вас ассоциируется ваш продукт? Какое впечатление, настроение или ощущение он должен вызывать у покупателя при первом контакте?
Этот блок помогает понять, какое впечатление бренд должен производить на аудиторию. Чем точнее эмоциональное направление — тем целостнее и эффективнее будет бренд.
Чистота
Легкость
Доступность
Простота
Уверенность
Энергия
Дерзость
Провокация
Вовлеченность
Удивление
Статусность
Премиальность
Нежность
Наслаждение
Игривость
Веселье
Экспертность
Рациональность
Креативность
Уникальность
Забота
Своё слово или описание
8
Планы на будущее
Каким вы видите ваш бренд через 5 лет, какие задачи ставите перед торговой командой и есть ли у вас бренды-ориентиры, эталоны или примеры, на которые вы равняетесь?
Понимание ваших долгосрочных целей помогает создавать бренд с запасом на развитие. Это снижает вероятность будущих переработок и экономит ресурсы в дальнейшем.
9
Маркетинг и продвижение
Какие каналы продвижения и маркетинговые активности вы рассматриваете или уже используете для продвижения бренда?
Информация о продвижении помогает нам учитывать будущие рекламные и коммуникационные задачи бренда. Благодаря этому бренд-система сразу создается более гибкой и практичной.
Промо акции в точках продаж
POS материалы в точках продаж
Социальные сети
Таргетинг
Инфлюенс маркетинг
Google реклама
Наружная реклама
Пока не определились
Дополнение
✉
Контактные данные
Оставьте ваши контактные данные. Мы проанализируем ваши ответы, и наш менеджер вернётся к вам с чётким предложением.
🇺🇦+380
🙏🏻
Прежде чем отправить — взгляните ещё раз на ваши данные. Иногда один пропущенный символ не позволяет нам связаться с вами... и наш менеджер очень грустит 😢
Бриф получен
Спасибо за ваши ответы и за уделённое время!
Мы получили ваш запрос и уже приступили к его рассмотрению. Изучим информацию, подготовим предложение и свяжемся с вами в течение дня.