AGONIST 
Ritual Fighter
В каждом спокойном парне может жить дикая собака. Для Agonist это противоречие стало характером бренда: снаружи — обычный герой, внутри — сила, которая гонит вперёд. Кофе здесь не фон, а ежедневный ритуал для тех, кто не останавливается перед трудностями.
Составляющие проекта
Что, если кофе — не пауза, а способ не сбавлять темп? В категории спешелти продукт часто объясняют через происхождение, обработку и вкусовой профиль, но бренду нужен был собственный характер. Стратегию, позиционирование, нейминг и коммуникацию объединили вокруг героя-Агониста: он идёт вперёд, принимает трудности и не ищет оправданий. Дизайн упаковки для спешелти-кофе продолжает этот сюжет: внешне герой спокойный и открытый, внутри — дикая настойчивость, а кофе становится его ежедневным ритуалом движения. Покупатель получил бренд, в котором легко узнать себя, а бизнес — цельную систему, где стратегия, название, типографика и упаковка работают как одна история.
