Строим коммуникацию
бренд
потребитель
Давайте рассмотрим что такое ритейл?
Современные полки в ритейле — это агрессивная среда, где ведется постоянная борьба за внимание потребителя, которое можно завоевать с помощью различных методов коммуникации.
Один из них — дизайн упаковки.
Именно дизайн упаковки является нашей основной специализацией.
На протяжении последних 10 лет мы изучаем и тестируем принципы создания эффективной упаковки как инструмента продаж.
Упаковка продукта сегодня
Это самый дружелюбный и ненавязчивый инструмент коммуникации. Независимо от наших желаний, взаимодействие с упаковкой неизбежно.
Благодаря упаковке мы не только определяем товар, но и знакомимся с ним, принимаем решения и начинаем доверять бренду.
Современная полка
Становится всё более агрессивной, сложной и разнообразной. На рынке постоянно появляются новые продукты и бренды с новыми решениями и обещаниями.
Некоторые из них моментально становятся популярными, в то время как другие быстро исчезают.
ВЫБОР ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ
Классические методы коммуникации по-прежнему остаются эффективными, однако они не гарантируют, что именно ваш продукт будет выбран в решающий момент.
Именно у полки потребитель совершает окончательный выбор между брендами и продуктами.
Цель дизайна упаковки - предоставить релевантный* ответ на запросы потребителя, стоящего перед полкой с товарами
Релевантность — термин, который набрал популярность в интернет-маркетинге, но мы также активно используем его в секторе FMCG, рассматривая полку в магазине как торгово-поисковую площадку, где представлены различные продукты.
Именно в этой среде дизайн упаковки демонстрирует свою эффективность и способность завоевывать доверие.
КАК ЖЕ СДЕЛАТЬ УПАКОВКУ
РЕЛЕВАНТНОЙ
и каким критериям она должна соответствовать?
Who am I?
Исследование
продукта
Важно точно понимать, что именно мы продаем, а также определить категорию и нишу, в которую мы стремимся войти. Необходимо выявить ключевые свойства, преимущества и обещания нашего продукта.
Кроме того, следует идентифицировать основных и косвенных конкурентов, анализировать их визуальные стратегии, позиционирование и методы коммуникации.
Анализ потребительского
опыта
Основная задача — понять мотивы и желания потребителей. Важно узнать, что мотивирует их при выборе продукта в определённой категории и нише. Какие ощущения играют ключевую роль в их решении выбрать конкретный продукт или бренд?
Необходимо исследовать различные способы использования продукта, выявить важные опции и характеристики, удобства, а также неочевидные пожелания и предпочтения.
Составление
карты гипотез
Мы ставим вопрос: каким может быть наш продукт на современном рынке с учетом текущих тенденций? Продукт не должен ограничиваться одной стратегией позиционирования.
Разработка гипотез позволяет понять, как и с кем продукт может взаимодействовать на рынке, определить его характер, архетип и основную суть. Это также способствует формированию ассортиментной матрицы и разработке стратегий дифференциации.
Формируем эмоцию продукта и бренда
Позиционирование, архетип, нейминг, стиль, графические подходы, форма и материалы — все эти факторы играют ключевую роль в создании первых эмоций при взаимодействии с продуктом. Наша задача — предугадать эмоциональный отклик покупателя и выстроить с ним связь, создавая первую симпатию.
Мы подходим к этому осознанно, исключая личные субъективные оценки и предвзятость, и создаём карту эмоций, ориентированную на разные ниши и целевые группы.
Донесение сути и характеристик продукта
Важно чётко донести до покупателя, что именно он приобретает. Ключевую роль здесь играет понятный и легко считываемый контекст. Важно ясно передать характеристики продукта: цвет, состав, форму, размеры, объём, вкус, тактильные ощущения, удобство использования и другие важные аспекты.
Анализируя аудиторию и конкурентов, важно понять, какие из этих характеристик наиболее значимы для покупателя, обеспечивать удобство идентификации и гарантировать лёгкость восприятия ключевой информации.
Рассказать и показатьценность
Завершающий шаг — убедить покупателя в рациональности выбора и подчеркнуть ценность продукта. Здесь мы транслируем ключевые обещания бренда.
Важно понимать, что именно ценит ваша аудитория в этой нише: какие ощущения или результаты она ожидает? Особое происхождение ингредиентов, статусность, верность традициям, уникальная рецептура, особые ощущения или жизненные принципы — всё, что конкуренты не могут предложить, воспримется как преимущество.
Это можно эффективно донести через заметные иконки, визуальные образы или грамотную иерархию информации.
Именно такой логике
мы следуем
Продумывая работоспособность и эффективность упаковки, отслеживая рыночные тенденции и управляя эмоциональной составляющей бренда, мы делаем продукт более релевантным.
Рынок динамичен, конкуренты и потребители не стоят на месте. Со временем эффективность упаковки может снижаться, поэтому важно постоянно анализировать её и адаптировать к актуальным условиям.
Не нашли своего вопроса?
Тогда отправьте нам его прямо сейчас. Обычно мы отвечаем довольно быстро. А самые интересные вопросы добавляем сюда))
Задать вопрос
Нас часто спрашивают
Сколько стоит дизайн упаковки?
Стоимость дизайна упаковки зависит от сложности задачи, профессионализма команды и сроков разработки. Если проект требует ускорения, это может увеличить бюджет из-за привлечения дополнительных ресурсов. В 2024 году цены на рынке варьируются от $1 000 до $7 000 за проект. Все зависит от детализации технического задания, уровня агентства и объемов работы. Мы стараемся придерживаться золотой середины, предлагая конкурентное сочетание скорости и стоимости.
Как оценивать дизайн упаковки?
Дизайн упаковки часто оценивают субъективно, по принципу «нравится — не нравится». Мы, как правило, ориентируемся на мнение клиента, но важно помнить, что главная цель упаковки — не только эстетика, но и ее функциональность. Для объективной оценки мы рекомендуем использовать три ключевых критерия: 1. Насколько дизайн вызывает правильные ассоциации и эмоции у целевой аудитории. 2) Насколько понятно содержимое упаковки и характеристики продукта. 3) Способствуют ли элементы дизайна выбору продукта и увеличению продаж. Таким образом, эффективная упаковка должна быть не только красивой, но и решать задачи бизнеса.
Сколько концепций вы предлагаете на выбор?
Мы предлагаем минимум 3 концепции на выбор. Однако, если проект интересный, команда глубоко погружена в процесс, а техническое задание детально проработано, наши дизайнеры могут проявить энтузиазм и предложить больше вариантов. В таких случаях количество концепций может достигать 8, включая различные конфигурации и подходы к дизайну. Мы стремимся предоставить достаточное количество идей, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение для вашего бренда.
Какой у вас опыт в разработке упаковки?
Мы специализируемся на дизайне упаковки с 2013 года и за это время успели поработать практически во всех категориях рынка. Мы активно сотрудничаем с национальными ритейл-сетями, что позволяет нам быть в курсе рыночной ситуации и тенденций. Наша цель — создавать упаковку, которая будет представлена во всех категориях и магазинах страны, а в будущем — по всему миру.
Что самое важное в дизайне упаковки?
На сегодняшний день глаз потребителя очень замылен. Привлечь или удержать его внимание можно только через эмоции. Упаковка должна цеплять. Именно поэтому самое важное — понимать свою аудиторию на ментальном уровне, предугадывать ее мотивы и предпочтения. На втором месте стоят рациональные аспекты, такие как обещания бренда и понятность продукта.