Будуємо комунікацію
бренд
споживач
Давайте розглянемо,
що таке ритейл?
Сучасні полиці в ритейлі - це агресивне середовище, де ведеться постійна боротьба за увагу споживача, яку можна завоювати за допомогою різних методів комунікації.
Один з них — дизайн паковання.
Дизайн паковання – наша основна спеціалізація.
Упродовж останніх 10 років ми вивчаємо й тестуємо принципи створення ефективного паковання як інструменту продажів.
Паковання продукту сьогодні
Це найбільш доброзичливий і ненав'язливий інструмент комунікації. Незалежно від наших бажань, взаємодія з пакованням є неминучою.
Завдяки пакованню ми не тільки визначаємо товар, а й знайомимося з ним, приймаємо рішення і здобуваємо довіру до бренду.
СУЧАСНА ПОЛИЦЯ
Стає дедалі агресивнішою, складнішою та різноманітнішою. На ринку постійно з'являються нові продукти та бренди з інноваційними рішеннями й обіцянками.
Деякі з них миттєво стають популярними, тоді як інші швидко зникають.
ВИБІР ЗА СПОЖИВАЧЕМ
Класичні методи комунікації, як і раніше, залишаються ефективними, проте вони не гарантують, що саме ваш продукт буде обраний у вирішальний момент.
Саме біля полиці споживач ухвалює остаточне рішення між брендами та продуктами.
Мета дизайну паковання — надати релевантну* відповідь на запити споживача, який стоїть перед полицею з товарами.
Релевантність — термін, що набув популярності в інтернет-маркетингу. Ми активно використовуємо його і в секторі FMCG, розглядаючи полицю магазину як торгівельно-пошуковий майданчик, де представлені різноманітні продукти.
Саме в цьому середовищі дизайн пакування демонструє свою ефективність і здатність завойовувати довіру.
РОЗРОБЛЯЄМО РЕЛЕВАНТНИЙ
ДИЗАЙН ПАКОВАННЯ
розглянемо на прикладі звичайного печива
Who am I?
Досліджуємо
продукт
Важливо точно розуміти, що саме ми продаємо, а також визначити категорію і нішу, до якої прагнемо увійти. Необхідно виявити ключові властивості, переваги та обіцянки нашого продукту.
Крім того, слід ідентифікувати прямих і непрямих конкурентів, проаналізувати їхні візуальні стратегії, позиціонування та методи комунікації.
Аналіз
досвіду
споживача
Основне завдання — зрозуміти мотиви та бажання споживачів. Важливо з’ясувати, що мотивує їх під час вибору продукту в обраній категорії та ніші. Які відчуття відіграють ключову роль у їхньому рішенні обрати конкретний продукт або бренд?
Необхідно дослідити всі способи використання продукту, визначити важливі опції, характеристики та зручності, а також виявити неочевидні побажання й уподобання.
Складаємо карту гіпотез
Ми ставимо запитання: яким може бути наш продукт на сучасному ринку з урахуванням поточних тенденцій? Продукт не повинен обмежуватися однією стратегією позиціонування.
Розробка гіпотез дає змогу зрозуміти, як і з ким продукт може взаємодіяти на ринку, визначити його характер, архетип і основну суть. Це також сприяє формуванню асортиментної матриці та розробці стратегій диференціації.
Формуємо емоцію продукту та бренду
Позиціонування, архетип, неймінг, стиль, графічні підходи, форма і матеріали — усі ці фактори відіграють ключову роль у створенні перших емоцій при взаємодії з продуктом. Наше завдання — передбачити настрій покупця і побудувати емоційний зв'язок, створюючи першу симпатію.
Ми підходимо до цього усвідомлено, уникаючи особисті суб'єктивні оцінки та упередженість, і створюємо карту емоцій, яка орієнтована на різні ніші та цільові групи.
Відображаємо суть продукту
Важливо чітко донести до покупця, що саме він купує. Ключову роль тут відіграє зрозумілий контекст, який легко сприймається. Важливо чітко зобразити характеристики продукту: колір, склад, форму, розміри, об'єм, смак, тактильні відчуття, зручність використання та інші важливі аспекти.
Аналізуючи аудиторію і конкурентів, важливо зрозуміти, які з цих характеристик є найбільш значущими для покупця, забезпечити зручність ідентифікації та гарантувати легкість сприйняття ключової інформації.
Доносимо цінність
Завершальний крок — переконати покупця в раціональності вибору та підкреслити цінність продукту. На цьому етапі ми транслюємо ключові обіцянки бренду.
Важливо розуміти, що саме цінує ваша аудиторія в цій ніші: яких відчуттів чи результатів вона очікує? Особливе походження інгредієнтів, статусність, вірність традиціям, унікальна рецептура, особливі відчуття або життєві принципи — усе, що конкуренти не можуть запропонувати, сприймається як перевага.
Це можна ефективно донести через помітні іконки, візуальні образи або грамотну ієрархію інформації.
Саме такої логіки
ми дотримуємось
Продумуючи дієвість та ефективність паковання, відстежуючи ринкові тенденції та керуючи емоційною складовою бренду, ми робимо продукт більш релевантним.
Ринок динамічний: конкуренти і споживачі не стоять на місці. Згодом ефективність упаковки може знижуватися, тому важливо постійно аналізувати її та адаптувати до актуальних умов.
Не знайшли відповіді на своє питання?
Тоді надішліть нам його просто зараз. Зазвичай ми відповідаємо дуже швидко. А найцікавіше ми додаємо на сайт.
Запитати
Нас часто запитують
Скільки коштує дизайн паковання?
Вартість дизайну паковання залежить від складності завдання, професіоналізму команди та термінів розробки. Якщо проєкт потребує прискорення, це може збільшити бюджет через залучення додаткових ресурсів. У 2024 році ціни на ринку варіюються від $1 000 до $7 000 за проєкт. Усе залежить від деталізації технічного завдання, рівня агентства та обсягів роботи. Ми дотримуємося золотої середини, пропонуючи конкурентне поєднання швидкості та вартості.
Як оцінювати дизайн паковання?
Дизайн паковання часто оцінюють суб’єктивно, за принципом “подобається — не подобається”.
Ми зазвичай орієнтуємося на думку клієнта, проте важливо пам’ятати, що головна мета паковання – це не лише естетика, а й його функціональність. Для об’єктивної оцінки рекомендуємо використовувати три ключові критерії:
1. Чи викликає дизайн правильні асоціації та емоції у цільової аудиторії.
2. Наскільки зрозуміло передане зміст паковання та характеристики продукту.
3. Чи сприяють елементи дизайну вибору продукту та збільшенню продажів.
Таким чином, ефективне паковання має бути не лише красивим, але й виконувати бізнес-завдання.
Скільки концепцій ви пропонуєте на вибір?
Ми пропонуємо щонайменше 3 концепції на вибір.
Проте, якщо проєкт цікавий, команда глибоко занурена в процес, а технічне завдання детально опрацьоване, наші дизайнери можуть проявити ентузіазм і запропонувати більше варіантів.
У таких випадках кількість концепцій може досягати 8, включаючи різні конфігурації та підходи до дизайну. Ми прагнемо надати достатню кількість ідей, щоб ви змогли обрати найкраще рішення для вашого бренду.
Що найважливіше у дизайні паковання?
Сьогодні увага споживача сильно розсіюється. Привернути та втримати її можна лише через емоції. Паковання має зачіпати. Саме тому найважливіше — розуміти свою аудиторію на ментальному рівні, передбачати її мотиви та вподобання. На другому місці — раціональні аспекти, як-от обіцянки бренду та зрозумілість продукту.