ДИЗАЙН-СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В АГЕНТСТВЕ POSH FMCG BRANDING

Дизайн упаковки часто оценивают субъективно, по принципу «нравится — не нравится». Мы, как правило, ориентируемся на мнение клиента, но важно помнить, что главная цель упаковки — не только эстетика, но и ее функциональность. Для объективной оценки мы рекомендуем использовать три ключевых критерия: 1. Насколько дизайн вызывает правильные ассоциации и эмоции у целевой аудитории. 2) Насколько понятно содержимое упаковки и характеристики продукта. 3) Способствуют ли элементы дизайна выбору продукта и увеличению продаж. Таким образом, эффективная упаковка должна быть не только красивой, но и решать задачи бизнеса.

Мы предлагаем минимум 3 концепции на выбор. Однако, если проект интересный, команда глубоко погружена в процесс, а техническое задание детально проработано, наши дизайнеры могут проявить энтузиазм и предложить больше вариантов. В таких случаях количество концепций может достигать 8, включая различные конфигурации и подходы к дизайну. Мы стремимся предоставить достаточное количество идей, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение для вашего бренда.

Да, конечно. Мы стандартно предоставляем возможность внести до двух концептуальных исправлений. Это изменения, которые значительно влияют на общий дизайн, например: Перестройка структуры и расположения ключевых элементов. Создание новой концепции путем объединения элементов из ранее предложенных вариантов. Такие корректировки полезны, если клиенту нравятся несколько концепций, и мы работаем над их объединением. Более мелкие правки, такие как изменение цвета, размера шрифта, ракурса фуд-зоны или размещения плашек, рассматриваются как технические правки. Их можно вносить уже на этапе верстки макета, после утверждения общей концепции. Мы стремимся сделать процесс максимально удобным для клиента.

Презентация концепций, как правило, проходит в онлайн-формате. Мы начинаем с напоминания технического задания, чтобы освежить в памяти цели и задачи проекта. Далее мы последовательно показываем разработанные концепции: Каждая концепция презентуется в виде визуализаций упаковки в её привычной среде (например, на полке магазина или в руках потребителя). Мы также демонстрируем сравнительные визуализации, чтобы показать, как концепция выглядит в окружении конкурентов. Каждую концепцию сопровождаем объяснением, как она отвечает на поставленные задачи и способствует продаже товара. Такой подход позволяет вам не только увидеть дизайн в действии, но и понять, как он будет работать на реальном рынке.