ДИЗАЙН-СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ В АГЕНЦІЇ POSH FMCG BRANDING
ІНДИВІДУАЛЬНИЙ ПІДХІД
Дизайн-стратегія бренду
На основі стратегії позиціонування та завдань, визначених в експертному брифі, ми розробляємо до чотирьох унікальних концепцій майбутньої дизайн-стратегії бренду. Для демонстрації адаптивності концепції обираємо два-три SKU у різних форматах випуску. Кожна концепція чітко передає емоційне послання позиціонування, цінності та переваги продукту й бренду загалом.
Розробка концепцій враховує технічну реалізацію, включаючи підбір матеріалів та елементів пакування. Ми аналізуємо можливості для надання пакуванню унікальності чи оптимізації. Усі запропоновані варіанти представляємо у вигляді 3D-візуалізацій продукту в його природному середовищі та контексті, щоб максимально точно передати матеріали, що використовуються, і друкарські технології.
Кожна наша концепція має обґрунтовану відповідь на те, як вона відповідає меті та завданням бренду. Після презентації концепцій передбачається можливість внесення коригувань і побажань клієнта. Після узгодження обраної концепції всі напрацьовані матеріали готуються до етапу верстки.
Етапність проєкту:
- 1. Вивчаємо технічне завдання →
- 2. Формулюємо перші ідеї →
- 3. Аналізуємо тенденції стилю →
- 4. Обираємо референси →
- 5. Обговорюємо з клієнтом →
- 6. Розробляємо концепції дизайну →
- 7. Презентуємо розроблені концепції →
- 8. Надсилаємо друковані варіанти концепцій →
- 9. Формуємо висновки →
- 10. Вносимо побажання та коригування →
- 11. Готуємо файли до верстки →
ПОСЛІДОВНІ ТА ЗВАЖЕНІ ДІЇ
ЗАРАДИ ПОСИЛЕННЯ ТА РОЗВИТКУ
БРЕНДУ ТА КОМАНДИ
КОНЦЕПТУАЛЬНІ РІШЕННЯ,
ЩО допомагають просуванню
формуємо запити та цілі
аналізуємо та формуємо гіпотези
додаємо динаміки бренду
Не знайшли відповіді на своє питання?
Тоді надішліть нам його просто зараз. Зазвичай ми відповідаємо дуже швидко. А найцікавіше ми додаємо на сайт.
Запитати
Нас часто запитують
Як оцінювати дизайн паковання?
Дизайн паковання часто оцінюють суб’єктивно, за принципом “подобається — не подобається”.
Ми зазвичай орієнтуємося на думку клієнта, проте важливо пам’ятати, що головна мета паковання – це не лише естетика, а й його функціональність. Для об’єктивної оцінки рекомендуємо використовувати три ключові критерії:
1. Чи викликає дизайн правильні асоціації та емоції у цільової аудиторії.
2. Наскільки зрозуміло передане зміст паковання та характеристики продукту.
3. Чи сприяють елементи дизайну вибору продукту та збільшенню продажів.
Таким чином, ефективне паковання має бути не лише красивим, але й виконувати бізнес-завдання.
Скільки концепцій ви пропонуєте на вибір?
Ми пропонуємо щонайменше 3 концепції на вибір.
Проте, якщо проєкт цікавий, команда глибоко занурена в процес, а технічне завдання детально опрацьоване, наші дизайнери можуть проявити ентузіазм і запропонувати більше варіантів.
У таких випадках кількість концепцій може досягати 8, включаючи різні конфігурації та підходи до дизайну. Ми прагнемо надати достатню кількість ідей, щоб ви змогли обрати найкраще рішення для вашого бренду.
Чи можна вносити коригування в концепцію?
Так, звісно. Ми стандартно надаємо можливість внести до двох концептуальних змін. Це зміни, які суттєво впливають на загальний дизайн, наприклад:
1. Перебудова структури та розташування ключових елементів.
2. Створення нової концепції шляхом об’єднання елементів із раніше запропонованих варіантів.
Такі корективи корисні, якщо клієнту подобається кілька концепцій, і ми працюємо над їх поєднанням.
Більш дрібні правки, як-от зміна кольору, розміру шрифту, ракурсу фуд-зони чи розташування плашок, розглядаються як технічні правки. Їх можна вносити вже на етапі верстки макета після затвердження загальної концепції.
Ми прагнемо зробити процес максимально зручним для клієнта.
Як відбувається презентація концепцій?
Презентація концепцій зазвичай проходить в онлайн-форматі. Ми починаємо з нагадування технічного завдання, щоб освіжити в пам’яті цілі та завдання проєкту. Далі ми послідовно демонструємо розроблені концепції:
1. Кожна концепція презентується у вигляді візуалізацій паковання в його звичному середовищі (наприклад, на полиці магазину чи в руках споживача).
2. Ми також показуємо порівняльні візуалізації, щоб продемонструвати, як концепція виглядає в оточенні конкурентів.
3. Кожну концепцію супроводжуємо поясненням, як вона відповідає поставленим завданням і сприяє продажу
товару.
Такий підхід дозволяє вам не лише побачити дизайн у дії, а й зрозуміти, як він працюватиме на реальному ринку.